Reklama jest podstawowym narzędziem marketingu, toteż stała się wszechobecna i wszechogarniająca. Wszechobecna, ponieważ spotykamy się z nią, gdy tylko otworzymy gazetę, włączymy telewizor, Internet czy radio. Wystarczy wyjść na ulicę, a dostaniemy dziesiątki ulotek, przeczytamy setki ogłoszeń, plakatów itp. Wszechogarniająca, ponieważ ogłaszają się producenci, handlowcy, instytucje państwowe, kulturalne czy nawet religijne. Oczywiście, jeśli nie jest to zbyt nachalna reklama, to nie ma w niej nic złego. Taką dyskretną reklamą są między innymi banery reklamowe. Możemy przeczytać i obejrzeć dane banery, jeśli mamy na to ochotę lub po prostu nie zwrócić na nie uwagi. Banery reklamowe często są bardzo estetyczne. Inaczej jest z reklamami dźwiękowymi, które same wciskają się do uszy. Reklamy, które niejako narzucają się nam, są często oceniane negatywnie i nierzadko te same uczucia projektowane są na produkty, których reklama dotyczy. Banery reklamowe takich skojarzeń nie wywołują.
Reklama - narzędzie marketingu